Präzise und Umsetzbare Strategien für die Optimale Keyword-Recherche in der lokalen Suchmaschinenoptimierung

Inhaltsverzeichnis

1. Präzise Keyword-Analyse für Lokale Suchmaschinenoptimierung: Techniken und Methoden

a) Nutzung von Google My Business Insights für lokale Keyword-Identifikation

Ein entscheidender erster Schritt bei der lokalen Keyword-Recherche besteht in der Analyse der Daten aus Google My Business (GMB) Insights. Hier erhalten Sie detaillierte Informationen darüber, welche Suchbegriffe Nutzer in Ihrer Region verwenden, um Ihr Unternehmen zu finden. Um diese Daten optimal zu nutzen, gehen Sie wie folgt vor:

• Zugriff auf Insights: Melden Sie sich bei Ihrem GMB-Account an und navigieren Sie zu den Insights.
• Suchanfragen filtern: Filtern Sie die Suchbegriffe nach regionalen Aspekten, um lokale Keywords zu identifizieren.
• Analysee der Top-Keywords: Dokumentieren Sie die häufigsten und relevantesten Begriffe, insbesondere jene, die Ihre Branche mit Ihrer Region verknüpfen.
• Verwendung in Strategie: Nutzen Sie diese Begriffe direkt in Ihrer Keyword-Strategie, um die lokale Relevanz zu maximieren.

Beispiel: Ein Bäcker in München stellt fest, dass Begriffe wie „Bäckerei München“, „Frühstück München“ besonders häufig gesucht werden. Diese Daten bilden die Grundlage für eine gezielte Optimierung.

b) Einsatz von Google Keyword Planner und anderen Tools zur Keyword-Erweiterung

Neben GMB Insights ist der Google Keyword Planner ein unverzichtbares Tool, um Ihre initialen Keywords zu erweitern und zu verfeinern. Für eine effektive Nutzung gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Keyword-Input: Geben Sie Ihre bereits identifizierten Begriffe in den Planner ein.
2. Regionale Filter: Legen Sie den Fokus auf den DACH-Raum fest, um regionale Suchvolumina zu ermitteln.
3. Synonyme und Variationen: Nutzen Sie die Vorschläge, um semantisch verwandte Begriffe zu identifizieren, z.B. „Lieferservice Berlin“ vs. „Pizza Berlin“.
4. Suchvolumen und Wettbewerb: Dokumentieren Sie die monatlichen Suchzahlen sowie den Wettbewerbsgrad für jede Keyword-Variante.

Ergänzend empfiehlt sich der Einsatz von Tools wie Ubersuggest oder SEMrush, die erweiterte Funktionen für die Keyword-Recherche bei regionalem Fokus bieten.

c) Analyse der Suchintentionen in der Zielregion anhand von Nutzerfragen und -verhalten

Die konkrete Suchintention ist entscheidend, um die richtigen Keywords zu wählen. Hierfür gehen Sie wie folgt vor:

• Google Suggest und „Ähnliche Suchanfragen“: Nutzen Sie die automatische Vervollständigung und die Empfehlungen am Ende der Suchergebnisseite, um Nutzerfragen zu identifizieren.
• Analyse von Nutzerfragen in Foren und Bewertungsplattformen: Plattformen wie Jameda oder Trustpilot bieten Einblicke in die tatsächlichen Anliegen Ihrer Zielgruppe.
• Verhaltensdaten aus Google Analytics: Segmentieren Sie Nutzer nach geografischen Kriterien und analysieren Sie, welche Keywords und Inhalte besonders häufig aufgerufen werden.
• Wettbewerbsanalyse: Untersuchen Sie, welche Suchbegriffe Ihre Konkurrenten erfolgreich nutzen, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Beispiel: Nutzer in Köln suchen häufig nach „Notarzt Köln“ oder „Hausarzt Köln“. Das deutet auf eine lokale Service-Intention hin, die Sie in Ihren Keywords gezielt berücksichtigen sollten.

d) Erstellung einer Keyword-Map basierend auf geografischer Relevanz und Suchvolumen

Eine strukturierte Keyword-Map hilft, die wichtigsten Begriffe systematisch zu priorisieren. Vorgehensweise:

• Geografische Segmentierung: Gliedern Sie Ihre Keywords nach Städten, Stadtteilen oder Regionen (z.B. „München“, „Hamburg-Süd“).
• Suchvolumen priorisieren: Markieren Sie Keywords mit hohem Suchvolumen, um Ressourcen effizient einzusetzen.
• Relevanz bewerten: Kombinieren Sie Suchvolumen mit der Relevanz für Ihre Angebote, um eine nachhaltige Strategie zu entwickeln.
• Visualisierung: Nutzen Sie Tabellen oder Mindmaps, um die Prioritäten klar darzustellen und die Umsetzung zu erleichtern.

Tabelle 1 zeigt beispielhaft eine Keyword-Map für einen lokalen Friseursalon in Berlin:

Region	Keyword	Suchvolumen	Relevanz
Berlin Mitte	Friseur Berlin Mitte	320	Hoch
Berlin	Friseur Berlin	880	Sehr hoch
Berlin	Haarschnitt Berlin	540	Mittel

2. Gezielte Keyword-Selektierung und Priorisierung für lokale Zielgruppen

a) Bewertung der Keyword-Relevanz in Bezug auf lokale Produkte, Dienstleistungen und Standorte

Nicht alle gefundenen Keywords sind gleichermaßen für Ihre Strategie geeignet. Daher priorisieren Sie anhand folgender Kriterien:

• Produkt- oder Dienstleistungsbezug: Das Keyword muss Ihre Kernangebote widerspiegeln (z.B. „Fensterreparatur München“).
• Regionale Relevanz: Das Keyword sollte eindeutig eine lokale Verbindung aufweisen, um Streuverluste zu vermeiden.
• Suchvolumen: Bevorzugen Sie Begriffe mit ausreichend hohem Volumen, um Sichtbarkeit zu sichern.

Tabelle 2 zeigt die Bewertungskriterien anhand eines Beispiels für einen Elektrobetrieb in Stuttgart:

Kriterium	Beispiel	Bewertung
Produktbezug	Elektroinstallation Stuttgart	Hoch
Regionale Relevanz	Stuttgart	Sehr hoch
Suchvolumen	150	Mittel

b) Anwendung von Long-Tail-Keywords zur Ansprache spezifischer Suchanfragen

Long-Tail-Keywords sind essenziell, um die Zielgruppe mit präzisen Suchanfragen zu erreichen. Ihre Vorteile:

• Geringerer Wettbewerb: Spezifische Begriffe sind weniger umkämpft.
• Höhere Conversion-Rate: Nutzer suchen konkret nach Ihrem Angebot.
• Beispiele: „Notdienst Elektriker Stuttgart nachts“ oder „Barrierefreier Zugang in Berlin Kreuzberg“.

Setzen Sie Long-Tail-Keywords gezielt in Ihren Landingpages, Blogartikeln und Meta-Daten ein, um die Relevanz zu erhöhen.

c) Nutzung von Wettbewerbsanalyse, um Keyword-Chancen zu identifizieren

Die Analyse Ihrer Wettbewerber ist ein zentraler Baustein für eine erfolgreiche Keyword-Strategie. Vorgehensweise:

1. Wettbewerber-Tools einsetzen: Nutzen Sie SEMrush, Sistrix oder XOVI, um die Keywords Ihrer Mitbewerber zu ermitteln.
2. Gap-Analysis durchführen: Finden Sie Keywords, die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber noch nicht angegangen sind.
3. Chancen identifizieren: Dabei besonders auf Long-Tail-Keywords und regionale Begriffe achten, bei denen Sie eine Chance auf Top-Rankings haben.</